روش‌های خلاقانه برای استفاده از صفحات LED در کمپین‌های بازاریابی

افزایش آگاهی از برند با قرارگیری استراتژیک صفحه‌های ال‌ای‌دی

صفحه‌های ال‌ای‌دی در مکان‌های شلوغ شهری واقعاً چشم‌گیر هستند، به‌ویژه زمانی که در ارتفاع دید، در مجاورت ایستگاه‌های حمل‌ونقل، مراکز خرید و سربالایی‌ها نصب شوند که مردم طی روز مدام از کنار آنها عبور می‌کنند. تحقیقی که بنیاد سیگنال در سال ۲۰۲۳ انجام داد، یافته جالبی را نشان داد: شرکت‌هایی که از نمایشگرهای دیجیتال در این نوع مکان‌ها استفاده کردند، تقریباً ۴۸ درصد بهتر از بیلبوردهای ثابت سنتی، شناخته‌شدنی بودن برند خود را افزایش دادند. می‌خواهید نتایج بهتری کسب کنید؟ ظاهر چیزها خیلی مهم است. وقتی برندها در تمام صفحه‌های خود از رنگ‌ها، فونت‌ها و طراحی لوگوهای یکسان پیروی می‌کنند، مردم آنها را بسیار بهتر به یاد می‌آورند. تحلیل‌گران خرده‌فروشی در BRANDwatch در یافته‌های سال ۲۰۲۴ خود این رویکرد را حدود دو برابر تأثیرگذارتر از برندینگ ناسازگار بر ادراک خریداران دانستند.

فروشگاه‌های بزرگ امروزه با اتصال نمایشگرهای ال‌ای‌دی خود در فروشگاه‌های فیزیکی به پلتفرم‌های آنلاین، تأثیر قابل توجهی داشته‌اند. به عنوان مثال، یک شرکت بزرگ پوشاک ورزشی پس از نصب پنجره‌های تعاملی ال‌ای‌دی که درست زمانی که محصولات جدید در شبکه‌های اجتماعی معرفی می‌شدند، آنها را به نمایش می‌گذاشتند، شاهد افزایش قابل توجه ۳۱ درصدی مشتریان ورودی به فروشگاه‌های خود بود. چگونه می‌دانیم این روش مؤثر است؟ بیشتر شرکت‌ها با استفاده از نقشه‌های حرارتی محل‌هایی را که مشتریان بیشترین زمان را در آنجا سپری می‌کنند، ردیابی می‌کنند و همچنین امروزه انواع فناوری‌های ردیابی سیگنال تلفن همراه وجود دارند. به گزارش صنعت، بهترین تبلیغات تا حدود ۶۸ درصد یک ماه پس از نمایش در ذهن مردم باقی می‌مانند.

این رویکرد مرحله‌ای — قرارگیری استراتژیک – هماهنگی پیام‌رسانی – اندازه‌گیری عملکرد — تبدیل نمایشگرهای ال‌ای‌دی از صفحات غیرفعال به تقویت‌کننده‌های فعال برند می‌شود.

طراحی محتوای بصری جذاب و پویا برای صفحات ال‌ای‌دی

ایجاد به‌روزرسانی‌های محتوا با توجه به زمان، مکان و مخاطب

امروزه صفحه‌های ال‌ای‌دی می‌توانند محتوایی نمایش دهند که بر اساس زمان دیدن آن توسط افراد، محل قرارگیری و ترکیب مخاطبان تماشاگر تغییر می‌کند. بر اساس تحقیقات اخیر منتشر شده در سال گذشته درباره تأثیرات نمایش دیجیتال، تبلیغاتی که از اطلاعات محلی زنده استفاده می‌کنند، حدود دو سوم بیشتر از نمایشگرهای ثابت معمولی توجه جلب می‌کنند. به عنوان مثال، کافه‌ها بسیاری از آنها زمانی که دمای هوا در بعدازظهر بالا می‌رود، شروع به تبلیغ نوشیدنی‌های سرد می‌کنند، اما در صبح‌های اولیه فصل سرما، دوباره به سمت قهوه‌های داغ بازمی‌گردند. در محوطه دانشگاه‌ها اغلب صفحه‌هایی را می‌بینیم که پر از عبارات مُد روز میان جوانان هستند، در حالی که در مناطق تجاری مرکز شهر، پیام‌ها معمولاً با سبک رسمی‌تر تجاری نوشته می‌شوند، چرا که این دقیقاً چیزی است که حرفه‌ای‌ها انتظار دارند ببینند.

استفاده از گرافیک متحرک و روانشناسی رنگ برای جلب توجه

مغز انسان تصاویر متحرک را حدود ۶۰ هزار بار سریع‌تر از خواندن کلمات پردازش می‌کند، بر اساس تحقیقی که مؤسسه پونمون در سال ۲۰۲۳ انجام داد. به همین دلیل است که محتوای انیمیشنی واقعاً در جلب توجه کسی برجسته می‌شود. رنگ‌ها هم مهم هستند. وقتی برندها می‌خواهند مردم آن‌ها را به یاد بیاورند، انتخاب هوشمندانه رنگ می‌تواند نرخ شناخت برندها را تقریباً ۶۰ درصد افزایش دهد. قرمز برای ایجاد حس فوریت در ارتباط با فروش‌های لحظه‌ای یا پیشنهادهای محدود زمانی عالی عمل می‌کند، در حالی که آبی تمایل دارد احساس امنیت و قابل اعتماد بودن را در ارتباطات تجاری القا کند. یک مطالعه اخیر توسط نیلسن نشان داده است که کلیپ‌های کوتاه بین شش تا هشت ثانیه برای حفظ تعامل مخاطب بدون ایجاد بار حسی بیش از حد، بهترین عملکرد را دارند.

سفارشی‌سازی محتوا برای بازاریابی هدفمند با استفاده از داده‌های زمان واقعی

برندهای برتر با همگام‌سازی محتوای ال‌ای‌دی با داده‌های رفتار مشتری در زمان واقعی، نرخ تبدیل خود را ۲۹ درصد افزایش می‌دهند. کاربردهای کلیدی شامل:

این سطح از شخصی‌سازی، صفحه‌های ال‌ای‌دی را به نقطه‌های تماس پویا تبدیل می‌کند که نیازهای واقعی مخاطبان را به صورت زنده منعکس می‌کنند.

افزایش تعامل با تجربه‌های ال‌ای‌دی تعاملی و فراگیر

دیوارهای ال‌ای‌دی تعاملی با قابلیت لمس در فضاهای عمومی و خرده‌فروشی

دیوارهای ال‌ای‌دی با قابلیت لمس، بینندگان غیرفعال را به شرکت‌کنندگان فعال تبدیل می‌کنند. در فروشگاه‌ها، این دیوارها از کاتالوگ‌های تعاملی و امتحان مجازی پشتیبانی می‌کنند و زمان متوسط توقف مشتریان را تا ۵۰ درصد افزایش می‌دهند (مجله فناوری تعاملی، ۲۰۲۳). در فضاهای عمومی مانند فرودگاه‌ها، سیستم‌های راهنما با کنترل حرکتی به پرسش‌های کاربران پاسخ می‌دهند و طبق مطالعه حمل و نقل سال ۲۰۲۴، ۷۲ درصد از کاربران تجربه ناوبری بهبودیافته‌ای را گزارش کرده‌اند.

تطبیق محتوای زمان واقعی بر اساس تعامل کاربر

سیستم‌های پیشرفته LED از سنسورهای حرکتی و تحلیل دموگرافیک برای تنظیم محتوا به صورت پویا استفاده می‌کنند. هنگامی که توجه طولانی‌مدت شناسایی شود، نمایشگرها می‌توانند از ویدئوهای تبلیغاتی به تعاملات مبتنی بر بازی تغییر حالت دهند. برندهایی که از محتوای تطبیقی استفاده می‌کنند، نرخ کلیک روی دعوت‌به‌عمل (CTA) را ۳۴ درصد بالاتر از کمپین‌های ثابت گزارش داده‌اند.

نمایشگرهای LED هوشمند و تصاویر مجسمه‌وار افزوده برای برندسازی فراگیر

دیواره‌های ال‌ای‌دی با فناوری واقعیت افزوده در واقع محتوای دیجیتالی را دقیقاً روی آنچه به صورت فیزیکی وجود دارد قرار می‌دهند و به مردم امکان می‌دهند تا محصولات را از طریق تلفن‌های همراه خود ببینند. برندهای لوکس خودرو از این نمایشگرهای ال‌ای‌دی هولوگرامی در نمایشگاه‌های اصلی خود استفاده کرده‌اند و حدس بزنید چه اتفاقی افتاد؟ نوبت‌های آزمایش رانندگی به میزان ۴۱٪ افزایش یافت. مردم همچنین عاشق اشتراک‌گذاری این تجربه‌های جالب در فضای آنلاین هستند. بر اساس گزارش تعامل دیجیتال سال گذشته، حدود دو سوم کاربران محتوایی حاوی عناصر واقعیت افزوده را مستقیماً در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند. این نوع تبلیغ از دهان به دهان بسیار فراتر از افرادی که فقط در حال حاضر کنار ماشین‌ها ایستاده‌اند، گسترش می‌یابد.

کاربردهای نوآورانه صفحات نمایش ال‌ای‌دی در خرده‌فروشی و رویدادها

صفحات نمایش شفاف ال‌ای‌دی: ترکیب محتوای دیجیتالی با ویترین‌های فیزیکی فروشگاه

فناوری ال‌ای‌دی شفاف، تصاویر پویا را روی سطوح شیشه‌ای قرار می‌دهد و در عین حال دید به داخل فروشگاه حفظ می‌شود. این امکان را فراهم می‌کند که برندها ضمن نمایش محصولات واقعی، تبلیغات خود را نیز به‌نمایش بگذارند و داستان‌سرایی دیجیتال را با کالاهای ملموس ترکیب کنند — که این ویژگی برای نمایشگاه‌ها و ویترین‌های فروشگاهی ایده‌آل است.

مطالعه موردی: خرده‌فروشان لوکس که از فناوری ال‌ای‌دی شفاف استفاده می‌کنند

یک خانه مد اروپایی پس از نصب نمایشگرهای شفاف ال‌ای‌دی از کف تا سقف که فیلم‌های رومزماری را با مجموعه‌های درون فروشگاه همگام کرده بود، شاهد افزایش ۴۰ درصدی تردد مشتریان بود. ادغام بی‌درز این فناوری، روایتی یکپارچه از برند ایجاد کرد که انحصارطلبانه‌بودن درک‌شده از برند را افزایش داد.

نمایشگرهای ال‌ای‌دی برای نمایشگاه‌های تجاری: ایجاد تجربیات غرفه‌ای به یاد ماندنی و تعاملی

دیوارهای ماژولار ال‌ای‌دی با کنترل حرکتی، غرفه‌های معمولی نمایشگاهی را به تجربه‌های درگیرکننده تبدیل می‌کنند. نصب‌های تعاملی زمان توقف شرکت‌کنندگان را نسبت به چیدمان‌های ثابت ۶۰ درصد افزایش می‌دهند. همان‌طور که در یک گزارش فناوری نمایشگاه ۲۰۲۴ , 78٪ از بازاریابان اکنون به‌روزرسانی محتوای زمان واقعی را برای حفظ تعامل در طول رویدادها اولویت می‌دهند.

روند: یکپارچه‌سازی فیدهای زنده شبکه‌های اجتماعی در دیوارهای ال‌ای‌دی رویداد

برنامه‌ریزان رویداد به طور فزاینده‌ای فیدهای زنده شبکه‌های اجتماعی را در نمایشگرهای ال‌ای‌دی تعبیه می‌کنند و محتوای کاربرمحور همراه با هشتگ‌های برندشده را در طول کنفرانس‌ها یا عرضه محصولات نمایش می‌دهند. این کار مشارکت را تقویت می‌کند و لحظات قابل اشتراکی ایجاد می‌کند که به‌صورت سازمان‌یافته دامنه کمپین را گسترش می‌دهد.

‫سوالات متداول‬

سوال: صفحات ال‌ای‌دی چگونه آگاهی از برند را افزایش می‌دهند؟

جواب: صفحات ال‌ای‌دی در مکان‌های پرتردد قرار می‌گیرند تا توجه را جلب کنند و شناخت برند را تقریباً 48٪ بهتر از بیلبوردهای ثابت فراهم می‌کنند. استفاده سازگار و مداوم از هویت بصری برند در تمامی صفحات، تثبیت خاطره را بهبود می‌بخشد.

سوال: چه نوع محتوایی برای صفحات ال‌ای‌دی مؤثرتر است؟

جواب: محتوای جذابی که نسبت به زمان، مکان و مخاطب واکنش نشان می‌دهد، موثرتر است. گرافیک متحرک، روانشناسی رنگ و کلیپ‌های کوتاه نیز توجه بهتری جلب می‌کنند.

سوال: نمایشگرهای ال‌ای‌دی تعاملی چگونه کار می‌کنند؟

پاسخ: نمایشگرهای تعاملی از کنترل‌های لمسی و حرکتی استفاده می‌کنند و بینندگان غیرفعال را به شرکت‌کنندگان فعال تبدیل می‌کنند. این نمایشگرها محتوا را بر اساس تعامل کاربر تطبیق می‌دهند و در نتیجه میزان مشارکت را به‌طور قابل توجهی افزایش می‌دهند.

سوال: چه کاربردهای نوآورانه‌ای برای صفحات ال‌ای‌دی در حال ظهور هستند؟

پاسخ: برخی از کاربردهای نوآورانه شامل صفحات ال‌ای‌دی شفاف برای تلفیق محتوای دیجیتال با ویترین‌های فیزیکی، واقعیت افزوده برای تجربیات غوطه‌ورکننده و یکپارچه‌سازی فیدهای زنده شبکه‌های اجتماعی هستند.