Kreative Wege, LED-Bildschirme in Marketing-Kampagnen einzusetzen

Steigerung der Markenbekanntheit durch strategische Platzierung von LED-Bildschirmen

LED-Bildschirme heben sich an belebten städtischen Standorten besonders hervor, wenn sie in Augenhöhe an Haltestellen, Einkaufszentren und Gehwegen platziert sind, an denen den ganzen Tag über viele Menschen vorbeigehen. Eine Studie der Signage Foundation aus dem Jahr 2023 zeigte zudem etwas Interessantes: Unternehmen, die digitale Anzeigen an solchen Standorten nutzten, erzielten eine um fast 48 % bessere Markenwahrnehmung als mit herkömmlichen statischen Werbeplakaten. Möchten Sie noch bessere Ergebnisse erzielen? Das äußere Erscheinungsbild spielt dabei eine große Rolle. Wenn Marken bei allen Bildschirmen dieselben Farben, Schriftarten und Logo-Designs verwenden, werden sie von den Menschen weitaus besser in Erinnerung behalten. Wie die Einzelhandelsanalysten von BRANDwatch in ihren Erkenntnissen aus dem Jahr 2024 feststellten, erzeugt dieser Ansatz bei Käufern etwa doppelt so starke Eindrücke wie inkonsistentes Branding.

Große Markengeschäfte sorgen heutzutage wirklich für Furore, indem sie ihre LED-Displays zwischen physischen Filialen und Online-Plattformen vernetzen. Ein bekanntes Sportartikelunternehmen zum Beispiel verzeichnete eine beeindruckende Steigerung von 31 Prozent bei den Kundenbesuchen in ihren Geschäften, nachdem es anspruchsvolle interaktive LED-Fenster installiert hatte, die neue Produkte genau dann zeigten, wenn diese auf sozialen Medien veröffentlicht wurden. Woher wissen wir, dass dies funktioniert? Die meisten Unternehmen nutzen Heatmaps, um zu verfolgen, wo sich Kunden am längsten aufhalten, und setzen zudem verschiedene Technologien zur Handy-Signalverfolgung ein. Den Branchenberichten zufolge bleiben die wirkungsvollsten Werbebotschaften bei rund 68 Prozent der Menschen noch einen Monat später im Gedächtnis.

Diese schrittweise Vorgehensweise – strategische Platzierung – synchronisierte Botschaften – Leistungsmessung – verwandelt LED-Bildschirme von passiven Anzeigen in aktive Markenverstärker.

Gestaltung ansprechender und dynamischer visueller Inhalte für LED-Bildschirme

Erstellung zeit-, orts- und zielgruppenspezifischer Content-Updates

LED-Bildschirme können heutzutage Inhalte anzeigen, die sich basierend auf dem Zeitpunkt des Betrachtens, dem Standort und der Zusammensetzung des Publikums verändern. Laut einer kürzlich im vergangenen Jahr veröffentlichten Studie über die Wirkung digitaler Beschilderung erhalten Anzeigen, die aktuelle Standortdaten nutzen, etwa zwei Drittel mehr Aufmerksamkeit als herkömmliche statische Anzeigen. Als Beispiel seien Cafés genannt: Viele beginnen damit, kalte Getränke anzubieten, wenn die Temperaturen am Nachmittag steigen, kehren aber am frühen Morgen wieder zu heißen Kaffeesorten zurück, wenn es draußen noch kühl ist. Auf Universitätsgeländen sieht man häufig Bildschirme mit trendigen, bei jüngeren Menschen beliebten Sprüchen, während in Geschäftsvierteln der Innenstadt eher Nachrichten im formelleren Geschäftsstil angezeigt werden, da dies den Erwartungen der Berufstätigen entspricht.

Einsatz von Bewegungsgrafiken und Farbpsychologie, um Aufmerksamkeit zu erregen

Das menschliche Gehirn verarbeitet bewegte Bilder laut einer Studie des Ponemon Institute aus dem Jahr 2023 etwa 60.000 Mal schneller als das Lesen von Wörtern. Deshalb heben sich animierte Inhalte besonders hervor, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit zu gewinnen. Auch Farben spielen eine Rolle. Wenn Marken erreichen möchten, dass man sich an sie erinnert, können gezielte Farbentscheidungen die Wiedererkennungsrate um rund 60 Prozent steigern. Rot eignet sich hervorragend, um bei Blitzangeboten oder zeitlich begrenzten Aktionen ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, während Blau in geschäftlichen Kommunikationen eher ein Gefühl von Sicherheit und Vertrauenswürdigkeit vermittelt. Eine aktuelle Studie von Nielsen ergab, dass kurze Clips mit einer Länge zwischen sechs und acht Sekunden am besten geeignet sind, um das Publikum zu fesseln, ohne sensorische Überlastung zu verursachen.

Inhalte für zielgerichtetes Marketing mithilfe von Echtzeitdaten anpassen

Top-Marken erzielen durch die Synchronisierung von LED-Inhalten mit Live-Daten zum Kundenverhalten eine um 29 % höhere Conversion-Rate. Wichtige Anwendungsbereiche umfassen:

Diese Stufe der Personalisierung verwandelt LED-Bildschirme in reaktive Touchpoints, die den Echtzeit-Anforderungen des Publikums entsprechen.

Steigerung der Interaktion durch interaktive und immersive LED-Erlebnisse

Interaktive, berührungsempfindliche LED-Wände in öffentlichen Bereichen und Einzelhandelsumgebungen

Berührungsempfindliche LED-Wände verwandeln passive Betrachter in aktive Teilnehmer. Im Einzelhandel ermöglichen sie interaktive Kataloge und virtuelle Anproben, wodurch die durchschnittliche Verweildauer um 50 % steigt (Interactive Tech Journal 2023). In öffentlichen Räumen wie Flughäfen passen sich gestengesteuerte Orientierungssysteme den Anfragen der Nutzer an, wobei 72 % der Nutzer in einer Verkehrsstudie aus dem Jahr 2024 über verbesserte Navigationsmöglichkeiten berichteten.

Echtzeit-Inhaltsanpassung basierend auf Nutzerinteraktion

Fortgeschrittene LED-Systeme nutzen Bewegungssensoren und demografische Analysen, um Inhalte dynamisch anzupassen. Wenn eine längere Aufmerksamkeit erkannt wird, können Anzeigen von Werbevideos zu spielerischen Interaktionen wechseln. Marken, die adaptive Inhalte verwenden, berichten von 34 % höheren Klickraten bei Aufforderungen zur Aktion im Vergleich zu statischen Kampagnen.

Erweiterte Realität und holografische LED-Anzeigen für immersives Branding

LED-Fassaden mit Augmented-Reality-Technologie projizieren digitale Inhalte direkt auf die physische Umgebung, sodass Nutzer Produkte über ihre Smartphones sehen können. Hochwertige Automarken haben begonnen, diese holografischen LED-Displays in ihren Hauptausstellungsräumen einzusetzen – und was passiert? Die Probefahrten stiegen um 41 %. Diese beeindruckenden Erlebnisse werden von den Nutzern außerdem gerne online geteilt. Laut dem Digital Engagement Report des vergangenen Jahres veröffentlichten etwa zwei Drittel der Nutzer Inhalte mit AR-Elementen direkt auf sozialen Plattformen. Diese Art der Mundpropaganda verbreitet sich weitaus weiter als nur unter den Personen, die gerade vor Ort die Fahrzeuge betrachten.

Innovative Anwendungen von LED-Bildschirmen im Einzelhandel und bei Veranstaltungen

Transparente LED-Bildschirme: Digitale Inhalte verschmelzen mit physischen Ladenfassaden

Transparente LED-Technologie überlagert dynamische Bilder auf Glasflächen, ohne die Sicht in die Ladeninnenräume zu beeinträchtigen. Dadurch können Marken Promotionen zusammen mit echten Produkten präsentieren und digitale Geschichten mit physischer Ware verbinden – ideal für Schaufenster und Eingangsbereiche.

Fallstudie: Luxus-Einzelhändler setzen transparente LED-Technologie ein

Ein europäisches Modehaus verzeichnete einen Anstieg der Besucherzahlen um 40 %, nachdem es von Boden bis Decke reichende transparente LED-Anzeigen installiert hatte, die Laufstegaufnahmen mit den Kollektionen im Laden synchronisierten. Die nahtlose Integration schuf eine kohärente Markenerzählung, die die wahrgenommene Exklusivität verstärkte.

LED-Anzeigen für Messen: Schaffung einprägsamer, interaktiver Standerlebnisse

Modulare LED-Wände mit Gestensteuerung verwandeln herkömmliche Messestände in immersive Erlebnisse. Interaktive Installationen erhöhen die Verweildauer der Besucher um 60 % im Vergleich zu statischen Aufbauten. Wie in einem 2024 Ausstellungstechnologiebericht , 78 % der Marketingverantwortlichen priorisieren mittlerweile Echtzeit-Inhaltsaktualisierungen, um die Interaktion während Veranstaltungen aufrechtzuerhalten.

Trend: Integration von Live-Social-Media-Feeds in Event-LED-Wände

Veranstalter integrieren zunehmend Live-Social-Media-Wände in LED-Anzeigen, um nutzergenerierte Inhalte mit Marken-Hashtags während Konferenzen oder Produktlancierungen zu präsentieren. Dies fördert die Teilnahme und schafft teilbare Momente, die die Reichweite der Kampagne organisch vergrößern.

FAQ

F: Wie steigern LED-Bildschirme die Markenbekanntheit?

A: LED-Bildschirme werden in Bereichen mit hohem Publikumsverkehr platziert, um Aufmerksamkeit zu erregen, und sorgen für nahezu 48 % bessere Markenerkennung im Vergleich zu statischen Plakaten. Eine konsistente Markenpräsenz über alle Bildschirme hinweg verbessert die Gedächtnisbildung.

F: Welche Arten von Inhalten eignen sich am besten für LED-Bildschirme?

A: Am effektivsten sind ansprechende Inhalte, die auf Zeit, Standort und Zielgruppe reagieren. Bewegungsgrafiken, Farbpsychologie und kurze Clips erregen ebenfalls mehr Aufmerksamkeit.

F: Wie funktionieren interaktive LED-Displays?

A: Interaktive Displays verwenden Touch- und Gestensteuerungen, wodurch passive Betrachter zu aktiven Teilnehmern werden. Sie passen Inhalte basierend auf der Nutzerinteraktion an und erhöhen so die Interaktion deutlich.

F: Welche innovativen Anwendungen ergeben sich für LED-Bildschirme?

A: Transparente LED-Bildschirme zur Integration digitaler Inhalte in physische Ladenfronten, Augmented Reality für immersive Erlebnisse sowie die Einbindung von Live-Social-Media-Feeds sind einige der innovativen Anwendungen.