Крыватыя спосабы выкарыстання LED-экранаў у маркетингавых кампаніях

Павелічэнне вядомасці брэнда з дапамогай стратэгічнага размяшчэння LED-экранаў

LED-экраны сапраўды вылучаюцца ў навальністых гарадскіх месцах, калі іх размяшчаюць на ўзроўні вачэй каля прыпынкаў транспарту, гандлёвых цэнтраў і троцінараў, па якіх людзі праходзяць увесь дзень. Даследаванне Фонду знакаў за 2023 год паказала цікавыя вынікі: кампаніі, якія ўсталёўвалі лічбавыя табло ў такіх месцах, атрымалі амаль на 48% лепшую распазнаванасць брэндаў, чым традыцыйныя статычныя рэкламныя шчыты. Хочаце яшчэ лепшых вынікаў? Важна значэнне вонкавага выгляду. Калі брэнды дотрымліваюцца аднолькавых колераў, шрыфтоў і дызайну лагатыпаў на ўсіх экранах, людзі запамінаюць іх значна лепш. Аналітыкі рознічнай гандлю з BRANDwatch на падставе даследаванняў 2024 года выявілі, што гэты падыход стварае ў два разы моцнейшае ўражанне на пакупнікоў, чым няўстойлівае брэндаванне.

Вялікія крамы сёння робяць вялікі ўсплеск, інтэгруючы свае LED-дысплеі з фізічных крамаў з аплатформамі онлайн. Вазьмем, напрыклад, адну вядомую кампанію па вытворчасці спартыўнай вопраткі, якая зафіксавала ўсё ж такі ўражаючы рост на 31 працэнт наведвальнасці крам пасля таго, як усталявала шыкоўныя інтэрактыўныя LED-вакны, дзе прадукты паказваліся ў момант іх з'яўлення ў мэдыя. Як мы ведаем, што гэта працуе? Добра, большасць кампаній выкарыстоўвае цеплавыя карты, каб вызначыць, дзе кліенты затрымліваюцца доўжэй, а таксама розныя тэхналогіі адсочвання сігналаў тэлефонаў. Згодна з адраснымі справаздачамі, найбольш эфектыўныя аб'явы запамінаюцца ў свядомасці людзей прыкладна ў 68% выпадкаў яшчэ праз месяц пасля прагляду.

Гэты паэтапны падыход — стратэгічнае размяшчэнне – сінхранізаваная месадача – вымярэнне эфектыўнасці — ператварае LED-экраны з пасіўных дысплеяў у актыўныя пашыроўшчыкі брэнда.

Стварэнне цікавага і дынамічнага візуальнага зместу для LED-экранаў

Стварэнне абнаўленняў зместу, якія рэагуюць на час, месцазнаходжанне і аўдыторыю

Сучасныя LED-экраны могуць паказваць кантэнт, які змяняецца ў залежнасці ад часу прагляду, месцазнаходжання і складу аўдыторыі. Згодна з некаторымі нядаўнімі даследаваннямі, апублікаванымі ў мінулы год пра эфекты лічбавай вывескі, рэклама, якая выкарыстоўвае інфармацыю аб бягучым месцазнаходжанні, прыцягвае на каля двух трэці больш увагі, чым звычайныя статычныя экраны. Напрыклад, многія кавярні пачынаюць рэкамендаваць халодныя напоі, калі ў цяплы дзень падымаецца тэмпература пасля абядніцы, але раніцай, калі на вуліцы яшчэ холадна, пераключаюцца назад на гарачую каву. На тэрыторыі ўніверсітэтаў мы часта бачым экраны, запоўненыя моднымі фразамі, папулярнымі сярод моладзі, тады як у дзелавых раёнах цэнтра горада звычайна размяшчаюць паведамленні ў больш фармальным дзелавым стылі, бо менавіта гэта і чакаюць убачыць фахоўцы.

Выкарыстанне анімацыйных графікаў і псіхалогіі колераў для прыцягнення ўвагі

Чалавечы мозг апрацоўвае рухомыя выявы прыкладна ў 60 тысяч разоў хутчэй, чым чытае словы, згодна даследаванню інстытута Понемана яшчэ ў 2023 годзе. Таму анімаваны кантэнт сапраўды вылучаецца, калі трэба прывернуць увагу. Колеры таксама маюць значэнне. Калі брэндам трэба, каб іх запомнілі, правільны выбар колераў можа павялічыць ўзровень распазнання прыкладна на 60 адсоткаў. Чырвоны добры для стварэння адчування непатрэбнасці каля тых мігаючых зносак ці абмежаваных па часе прапаноў, тады як блакітны надае людзям большае адчуванне бяспекі і даверу ў дзелавой камунікацыі. Нядаўняе даследаванне Nielsen паказала, што кароткія ролікі даўжынёй ад шасці да васьмі секунд лепш за ўсё падтрымліваюць уключанасць аудыторыі, не ствараючы пры гэтым перагрузкі сэнсараў.

Наладка кантэнту для цэлявой маркетынгавай стратэгіі з выкарыстаннем даных у рэальным часе

Лепшыя брэнды дасягаюць на 29% большай стаўкі канверсіі, сінхранізуючы кантэнт LED з дадзенымі аб рэальным паводзінах кліентаў. Асноўныя прымяненні ўключаюць:

Такі ўзровень персаналізацыі ператварае святлодыёдныя экраны ў адаптыўныя кантактныя пункты, якія адлюстроўваюць бягучыя патрэбы аўдыторыі.

Павелічэнне ўключэння праз інтэрактыўныя і іммерсіўныя святлодыёдныя рашэнні

Інтэрактыўныя святлодыёдныя сцены з функцыяй дотыку ў грамадскіх і рознічных прасторах

Святлодыёдныя сцены з функцыяй дотыку ператвараюць пасіўных гледачоў у актыўных удзельнікаў. У розніцы яны дазваляюць карыстацца інтэрактыўнымі каталогамі і віртуальнымі пракладаннямі, павялічваючы сярэдні час знаходжання на 50% (Interactive Tech Journal, 2023). У грамадскіх месцах, такіх як аэрапорты, сістэмы навігацыі з кіраваннем рухамі адаптуюцца да запытаў карыстальнікаў, прычым 72% удзельнікаў у даследаванні транспарту 2024 года пазначылі паляпшанне вопыту навігацыі.

Адаптацыя кантэнту ў рэальным часе на аснове ўзаемадзеяння карыстальніка

Сучасныя LED-сістэмы выкарыстоўваюць датчыкі руху і дэмаграфічны аналіз для дынамічнай карэкцыроўкі змесціва. Калі выяўляецца доўгатрываёвая ўвага, дысплеі могуць пераключацца з прасоўваных відэа на гульнявыя ўзаемадзеянні. Бренды, якія выкарыстоўваюць адаптыўнае змесціва, адзначаюць павелічэнне паказчыка клікаў па закліках да дзеяння на 34% у параўнанні з традыцыйнымі кампаніямі.

Пашыраная рэчаіснасць і галаграфічныя LED-дысплеі для іммерсійнага брэндынгу

Святлодыёдныя фасады з тэхналогіяй дапоўненай рэчаіснасці ў прынцыпе размяшчаюць лічбавыя аб'екты непасрэдна на тым, што фізічна знаходзіцца там, дазваляючы людзям бачыць прадукты праз свае тэлефоны. Прамыя аўтамабільнія брэнды пачалі ўсталяўваць гэтыя галаграфічныя святлодыёдныя дысплеі ў сваіх асноўных паказальных залах, і ведаеце, што? Колькасць запісу на тэставыя паездкі павялічылася на 41%. Людзям таксама вельмі падабаецца дзяліцца гэтымі цудоўнымі ўражаннямі ў Інтэрнэце. Згодна з Дакладам аб лічбавой уключанасці за мінулы год, каля двух трэціх карыстальнікаў сапраўды размяшчаюць кантэнт з элементамі дапоўненай рэчаіснасці непасрэдна на платформах сацыяльных сетак. Такое вуснае распаўсюджванне інфармацыі мае значна больш шырокі рэзонанс, чым проста людзі, якія стаяць побач і глядзяць на аўтамабілі.

Іннавацыйныя прымяненні святлодыёдных экранаў у рознічнай гандлёвай сетцы і на мерапрыемствах

Прозрыстыя святлодыёдныя экраны: зліянне лічбавага кантэнту з фізічнымі вітрынамі

Тэхналогія прапушчальных LED-дысплэяў накладае дынамічныя візуальныя эфекты на шкляныя паверхні, захоўваючы прозарнасць для агляду інтэр'ераў крам. Гэта дазваляе брэндам прадэманстраваць рэкламныя акцыі разам з сапраўднымі таварамі, аб'ядноўваючы лічбавы расказ з матэрыяльнымі вырабамі — ідэальна для аконных экспазіцый і вітрын.

Прыклад з практыкі: люксовыя рэталейнеры, якія ўвялі тэхналогію прапушчальных LED-дысплэяў

Еўрапейскі модны дом адзначыў павелічэнне патоку наведвальнікаў на 40% пасля ўсталявання ад падлогі да стольлю прапушчальных LED-дысплэяў, якія сінхранізавалі запісы з показаў з калекцыямі ў краме. Бясперашкодная інтэграцыя стварыла цэласную гісторыю брэнда, якая падмацавала ўяўленне аб яго эксклюзіўнасці.

LED-дысплэі для выставак: стварэнне запамінальных інтэрактыўных доўгатэрміновых прастораў

Модульныя LED-сцены з кіраваннем жэстамі ператвараюць звычайныя стэнды на выставах у захапляльныя прасторы. Інтэрактыўныя інсталяцыі павялічваюць час знаходжання наведвальнікаў на 60% у параўнанні са статычнымі канструкцыямі. Як адзначана ў справаздачы 2024 па тэхналогіях выставак , 78% маркеталагаў цяпер аддаюць перавагу абнаўленню кантэнту ў рэальным часе, каб падтрымліваць узаемадзеянне падчас мерапрыемстваў.

Тренд: Інтэграцыя жывых стрымоваў у сацыяльных сетках у святлодыёдныя сцены на мерапрыемствах

Арганізатары мерапрыемстваў усё частае ўбудоўваюць жывыя стужкі змястоў з сацыяльных сетак у святлодыёдныя дысплеі, паказваючы кантэнт, створаны карыстальнікамі, з брэндаванымі хэштэгамі падчас канферэнцый або прэзентацый прадуктаў. Гэта спрыяе ўдзелу і стварае магчымасці для распаўсюджвання, што натуральна пашырае ахоп кампаніі.

ПАП

Пытанне: Як святлодыёдныя экраны павялічваюць вядомасць брэнда?

Адказ: Святлодыёдныя экраны размяшчаюцца ў месцах з высокай прахо́днасцю, каб прыцягнуць увагу, забяспечваючы на амаль 48% лепшую распазнаванасць брэнда, чым статычныя рэкламныя шчыты. Аднастайнасць брэндавання на ўсіх экранах паляпшае запамінанне.

Пытанне: Якія тыпы кантэнту найбольш эфектыўныя для святлодыёдных экранаў?

Адказ: Найбольш эфектыўны кантэнт, які рэагуе на час, месцазнаходжанне і аўдыторыю. Рухомыя графікі, каляровая псіхалогія і кароткія ролікі таксама лепш прыцягваюць увагу.

Пытанне: Як працуюць інтэрактыўныя святлодыёдныя дысплеі?

А: Інтэрактыўныя дысплеі выкарыстоўваюць сэнсарны кантроль і кіраванне рухамі, ператвараючы пасіўных гледачоў у актыўных удзельнікаў. Яны прыстасоўваюцца да зместу на аснове ўзаемадзеяння карыстальніка, значна павялічваючы ўзаемадзеянне.

П: Якія іннавацыйныя прымяненні з'яўляюцца для LED-экранаў?

А: Прапусныя LED-экраны для злівання лічбавага зместу з фізічнымі вітрынамі, пашыраная рэчаіснасць для іммерсійных умоў і інтэграцыя жывых стрымовай сацыяльных сетак — гэта некаторыя з іннавацыйных выкарыстанняў.